Amikor Napóleon megpróbálta bevenni Oroszországot, sokáig eljutott, és már-már úgy tűnt, ő lehet az első, akinek valóban sikerül. Nem számolt azonban a zord téllel és azokkal a tartalékokkal, amikkel az ellenség rendelkezett még. Így végül felébredt az alvó oroszlán, és ellentmondást nem tűrően visszavágott, erősebbé válva, mint előtte valaha. Nos, valami ilyesmi a helyzet most, mert nem úgy néz ki, hogy a Google-t csak úgy le lehet győzni, legyen szó keresésről, mesterséges intelligenciáról vagy szinte bármilyen technológiai fejlesztésről.
A ChatGPT és az OpenAI felébresztette az alvó oroszlánt
A technológiai csatát a mesterséges intelligencia terén meg lehet nyerni, a háborút viszont már nem biztos. Legalábbis most épp így fest a helyzet. Amikor az OpenAI 2022 végén nyilvánossá tette a ChatGPT-t, a Szilícium-völgyben – és leginkább a Google főhadiszállásán – megszólaltak a vészcsengők. A felhasználók rájöttek, hogy mennyivel kényelmesebb közvetlen választ kapni egy kérdésre, mint három különböző cikket végigolvasni és a reklámokat kerülgetni.
A Google sokáig hezitált. Nem azért, mert nem volt technológiájuk (a nyelvi modelljeik évek óta készen álltak), hanem mert az új modell kannibalizálhatja a saját hirdetési bevételeiket. De a nyomás túl nagy volt: lépniük kellett, mielőtt a felhasználók tömegesen szoknak át más AI alapú chatbotokra.
Google AI Mode és AI Overviews: mi a különbség?
Aki a Google-ben keres, releváns választ vár: legyen az egy definíció, termék vagy szolgáltatás. Van a klasszikus kereső, és a kifejezett csevegés alapú csatorna. Habár a kettő között nagy az átfedés és ugyanaz a technika mögötte (Google Gemini), azért röviden nézzük meg, mi a különbség a kettő között:
AI Overviews
Amikor a klasszikus, sima keresőt használod, a tetején megjelenik egy AI-összefoglaló, benne a lényeggel zanzásítva. Ez az AI Overviews.
AI Mode
A Google ezzel teremtette meg a maga csetelési élményét, hasonlóan a ChatGPT-hez (Gemini). De itt a Google már élesben, szó szerint a keresőbe is behozta a chatbotot, ahol kérdéseket tehetünk fel folyamatosan ott, ahol eddig egy-egy fókusz kulcsszóra kerestünk. Az AI módra a keresőmező alatti menüben lehet egy kattintással átváltani.
Milyen hatással lesz az AI Mode a weboldalakra, online marketingre és internetes keresésekre?
Ez az a pont, ahol az ügynökségi tapasztalataink alapján ketté kell választani a félelmeket és a realitást.
- A "Zero-Click" keresések növekedése: szerintünk elkerülhetetlen. Ha valaki azt kérdezi, "Hány fokon kell sütni a lazacot?", az AI megmondja: 180 fok. A felhasználó nem fog átkattintani a gasztroblogra. Az egyszerű, lexikális tudást nyújtó oldalak forgalma csökkenni fog.
- A minőségi látogatók felértékelődése: aki viszont nem elégszik meg a gyorstalpalóval, hanem mélyebb elemzést, termékvéleményt vagy konkrét szolgáltatást keres, az továbbra is kattintani fog. Sőt! Aki az AI összefoglalója után kattint, az már egy sokkal elkötelezettebb, tájékozottabb látogató. Ráadásul az AI ajánlása sokaknak erősebb referencia mint bármelyik “Rólunk mondták” blokk a honlapon.
- A forrásmegjelölés harca: az AI Overviews dobozában ott vannak a hivatkozások (kis kártyák formájában). Bekerülni ide az új "első hely". Ez a felület óriási bizalmi tőkét ad a brandnek.
A webáruházak számára jó hír, hogy a vásárlási szándékú kereséseknél (pl. "legjobb futócipő aszfaltra 40 ezer alatt") a Google továbbra is a termékeket és a képeket helyezi előtérbe, hiszen ebből van a bevétele (Google Shopping).
Mit tehetünk szakmai és üzleti szempontból?
A "struccpolitika" itt nem fog működni. Nem várhatjuk meg, amíg "elmúlik", mert nem fog. Ahogy a SEO és GEO workflow cikkünkben is írtuk: a stratégiát kell finomhangolni.
Íme a Marketing21 javaslata a túléléshez és növekedéshez az AI korszakban:
- Fókuszban az E-E-A-T: ez a Google mozaikszava a tapasztalat, szakértelem, tekintély és megbízhatóság angol megfelelőire. Az AI tud generálni egy általános szöveget, de nem tudja kipróbálni a terméket, nincs személyes véleménye. Ezt kell hozzátenni a tartalomhoz! Legyen egyértelmű, hogy a cikket hús-vér szakértő írta – vagy legalább hagyta jóvá.
- Válaszolj az összetett kérdésekre: a weboldaladon ne csak tőmondatok legyenek. A GYIK szekciókat bővítsd ki olyan kérdésekkel, amiket az ügyfeleid ténylegesen feltesznek. Ha a te tartalmad a legpontosabb forrás, a Google AI téged fog idézni.
- Márkaépítés: ha a felhasználó ismeri a nevedet, akkor is a te oldaladra fog menni, ha az AI mást dob ki. A direkt forgalom a legbiztosabb bástya az algoritmusok ellen.
- Optimalizálás AI-ra (GEO): a tartalom strukturálása (jól tagolt címsorok, listák, egyértelmű definíciók) segít a Google robotjainak, hogy könnyebben "emésszék meg" és használják fel a szövegedet az AI válaszokban.
Összegzésképp: a Google AI Mode csupán átírta a játékszabályokat. Aki most alkalmazkodik, és minőségi, emberi, szakértő tartalmat gyárt, az nemhogy nem veszít forgalmat, de még relevánsabb látogatókat is szerez, mint valaha.
Szerző: Prezsnyák Péter, SEO & Content marketing specialist
