Szolgáltatások
Hirdetéskezelés
Content & SEO
Rólunk
Hasznos
Marketing alapok
Online marketing
Ajánlatkérés
A landing oldal készítés kulcs a vállalkozások online forgalmának növeléséhez. Ez az a felület ugyanis, ami a digitális térben felér a reklámtáblával, csak éppen sokkal informatívabb, részletesebb formában. Kulcsszavak, linkek, technikai tényezők, tartalomgyártás – bejegyzésünkben ezen szempontok mentén vizsgáljuk meg, hogyan érdemes a landing oldalt optimalizálni, mind a keresők, mind a hús-vér látogatók számára.
Jól tudjuk, hogy az első benyomás milyen fontos. Egy rosszul sikerült randi után talán még van második esély, javítási lehetőség, az online üzleti térben viszont aligha. Gondoljunk picit a látogatók fejével: ha mi magunk találunk egy oldalt valamilyen termékről, szolgáltatásról, de az totálisan átláthatatlan, olvashatatlan, érdektelen, mit teszünk? Nos, alighanem továbbállunk, és már megyünk is a következő lehetőségre.
Éppen ezért vállalkozásként két fő feladatunk van:
Nézzük, hogy is érhetjük el ezeket!
A landing oldal lényegében az angol landing page kifejezésből átvett kifejezés. A honlapnak azt az oldalát nevezzük landoló oldalnak, ahová a látogató először megérkezik. Ezek azok az URL-ek, amelyeket célzottan egy adott kampány, termék vagy szolgáltatás népszerűsítésére terveznek.
A cél, hogy a látogatók valamilyen konverziót hajtsanak végre, legyen az egy termék megvásárlása, űrlap kitöltése, vagy hírlevélre való feliratkozás. Az eredményesség kulcsa az, hogy az oldal minden elemét – a tartalomtól kezdve a vizuális megjelenésig – ennek a célnak megfelelően alakítjuk ki.
A SEO – vagyis a keresőoptimalizálás – alapvető fontosságú a landing oldalaink sikeréhez, mivel ennek köszönhetően fog megjelenni a honlap a Google találatai között is. A SEO azért felel, hogy a látogató megérkezzen a honlapra, a landoló oldal kialakítása pedig azért, hogy a látogatók minél nagyobb százaléka hajtsa végre a konverziós műveletet.
A keresőoptimalizálásnak három részterülete van, így erre kell figyelni a kialakítás során is:
Az első lépés a technikai és tartalmi munka, hogy legyen mire külső hivatkozásokat építeni a későbbiekben.
Alapbeállítások és teendők, amikre mindenképpen érdemes figyelni:
A felsoroltak alapján tehát már láthatjuk, mik a fő szempontok és milyen szabályokat érdemes alkalmazni. Ugyanakkor nyugodtan lehetünk kreatívak a felépítés során, nem szabad túl görcsösen ragaszkodni a SEO szabályokhoz. Elsősorban embereknek, és nem a Google robotnak írjuk a tartalmat.
Az alábbiakban néhány olyan SEO-eszközt mutatunk be – a teljesség igénye nélkül –, amelyek segíthetnek a landing oldalak elemzésében és javításában:
Google Search Console (Core Web Vitals): a Google ingyenes eszköze segítségével a közzétett tartalmat ellenőrizhetjük. A felület megmutatja, hogy a Google szemével mennyire lett jó a tartalom. Segítségével azonosíthatók a technikai hibák, észlelhetőek az indexelési problémák, illetve részletes információkat kaphatunk a Core Web Vitals mutatókról is (pl. LCP, FID, CLS). Ezek az adatok kiemelten fontosak a felhasználói élmény és az oldal sebessége szempontjából, ezért érdemes külön figyelmet fordítani rájuk.
PageSpeed Insights: a PageSpeed Insights segítségével gyorsan kideríthetjük, hogy weboldalunk milyen sebességgel töltődik be mind asztali, mind mobil eszközökön. Előnye, hogy a Search Console-al ellentétben a közzététel után azonnal elemezhető, mivel nem kell megvárni, amíg a Google indexeli az újonnan létrehozott oldalt. Az eszköz javaslatokat ad a teljesítmény javítására, például a képek optimalizálására, vagy a JavaScript kódok tömörítésére.
WebSite Auditor: a WebSite Auditor olyan átfogó technikai audit eszköz, ami segít az oldal struktúrájának, belső linkjeinek és a technikai SEO elemeknek komplex elemzésében. Az eszköz segítségével feltárhatjuk az oldal gyenge pontjait, például a törött linkeket, hiányzó meta leírásokat vagy duplikált tartalmakat. Segít továbbá a tartalmi és technikai SEO javításában, így ideális választás mélyebb auditokhoz is.
Rank Tracker: a Rank Tracker kiváló eszköz a kulcsszavak teljesítményének nyomon követésére és a versenytársak elemzésére, valamint havi riportok készítésére. Lehetővé teszi, hogy nyomon kövessük, hogyan teljesít az oldalunk a különböző keresési kulcsszavakra, és az eredmények alapján optimalizálhatjuk a tartalmat. Hasznos információkat nyújt a versenytársak stratégiájáról is, ezáltal segít, hogy lépéselőnyben maradjunk.
Yoast SEO: a Yoast SEO az egyik legnépszerűbb WordPress plugin, ami az On-Page SEO optimalizálásában nyújt támogatást. Segít a meta leírások, a title címek és a kulcsszavak megfelelő használatában, valamint figyelmeztet a tartalmi hiányosságokra és javítási lehetőségekre. Könnyen érthető pontszámokat ad az oldal optimalizáltságára vonatkozóan, így a kezdő és haladó felhasználók számára is egyaránt hasznos lehet.
Ahrefs: az egyik legátfogóbb, legkomplexebb SEO-eszköz, ami segít a backlinkek elemzésében, kulcsszókutatásban, versenytársak elemzésében és még rengeteg dologban. Az Ahrefs segítségével mélyebb betekintést nyerhetünk a weboldalunk és versenytársaink teljesítményébe egyaránt. Ugyanakkor a szoftver költségei igen magasak, így használata csak üzleti környezetben jellemző.
Bármelyik felsorolt eszközt – vagy akár többet – használjunk, az eredmények alapján célzott fejlesztéseket végezhetünk, amelyek hosszú távon növelhetik az oldal organikus forgalmát.
A SEO beállítások és szövegírási szempontok abban segítenek, hogy könnyebben előre kerüljünk az organikus találatai között a Google-nek és más keresőmotoroknak. Most pedig nézzük meg, hogy mit lehet tenni annak érdekében, hogy magas konverziós rátát érjen el a landoló oldal.
A jól megválasztott cím azonnal megragadja a látogatók figyelmét, és felkelti az érdeklődést anélkül, hogy félrevezető lenne – valódi, releváns információt ad a szolgáltatásodról.
A bevezető legyen tömör, és mutassa meg, hogyan oldja meg a látogató problémáját, garantálva, hogy az oldal tartalma valóban hasznos, nem csak egy figyelemhajhász clickbait.
A látogatók számára rögtön világos kell legyen, milyen problémára kínál megoldást a szolgáltatásod (értékajánlat), és mivel nyújtasz többet, mint mások (Unique Selling Proposition, vagyis egyedi értékajánlat) – például gyorsabb kiszolgálás, személyre szabott ajánlatok, egyéb extrák.
Mesélj bátran a cégről vagy a szolgáltatásról olvasmányosan, és mutasd be a csapatot vagy a vezetőt, aki meg is szólíthatja pár mondatban az olvasót, egy-egy külön rubrikában, hogy a látogatók lássák, valódi, hús-vér emberek állnak a vállalat mögött, akik megértik az ő problémáikat és hiteles megoldást kínálnak.
A bizalom eléréséhez fontos megmutatni az eddig elért eredményeket és az elégedett ügyfelek véleményét – ahogy ellenőrizzük az éttermeket, vendéglátó egységeket és egyéb szolgáltatókat kapott csillagok alapján is.
A landing oldal létrehozása elsőre nehéz feladatnak tűnhet, de egy kis odafigyeléssel nagyon jó eredmények érhetők el. A sikerhez összességében jól strukturált, reszponzív oldalra van szükség, kulcsszóra optimalizálva, minőségi tartalommal és kifogástalan technikai beállításokkal. A jó landing page a látogatókból olvasókat, majd érdeklődőket és végül vásárlókat generál.