Szolgáltatások
Hirdetéskezelés
Content & SEO
Rólunk
Hasznos
Marketing alapok
Online marketing
Ajánlatkérés
Amennyiben helyhez köthető terméked, szolgáltatásod van, amit szeretnél, hogy megtaláljanak a fizikai térben is az emberek, a local SEO fogalmát jobb, ha megtanulod. A helyi keresőoptimalizálás segítségével ugyanis a cég megjelenik majd a releváns keresési szándékokra, a Google top találatai között, ezáltal még több bevételre teszel szert – és versenytársaid sem viszik el a vevőket, ügyfeleket az orrod elől azáltal, hogy nem vagy látható számukra. Hiába a jó cipész, ha nem találják meg az utcában!
A helyi keresőoptimalizálás (Local SEO) olyan stratégiai lépéseket jelent, amelyek célja, hogy a vállalkozás megtalálható legyen és kitűnjön a releváns helyi keresésekben. A cél tehát, hogy az érdeklődők könnyen rátaláljanak a termékekre, szolgáltatásokra – legyen szó fizikai üzletről, vagy helyi szolgáltatásról. A local SEO célja, hogy az érdeklődők konverziót (például vásárlást) is hajtsanak végre a látogatás során.
Nem akarjuk kikerülni a választ, de lényegében bárkinek – különösen azoknak, akiknek a földrajzi elhelyezkedésük üzleti szempontból is értékes információ. Egyértelműen ilyenek a helyszínhez kötött üzletek (pl. élelmiszerboltok, gyógyszertárak, ruhaboltok), a vendéglátóhelyek, és a szolgáltatások többsége (pl. nyomdák, magánorvosi rendelők, könyvelőirodák).
A fenti, kézenfekvő példák mellett ugyanakkor azok is előnyhöz juthatnak a local SEO eszközök segítségével, akik a virtuális térben működnek, és azok is, akiknek a szolgáltatása alapvetően mobilis (például villanyszerelés kiszállással, étel házhoz szállítás).
A helyi keresőoptimalizálás nem minden vállalkozás számára alapvető fontosságú. Például olyan cégek, amelyek nem földrajzi helyszínhez kötöttek és inkább globális vagy nemzetközi piacra céloznak, nem biztos, hogy szükségét érzik a local SEO alkalmazásának. Azok a vállalatok pedig, amelyek kizárólag online működnek, szintén hasonló cipőben járnak. Igaz, ekkor is érdemes lehet elvégezni az alapvető lépéseket, hiszen a szolgáltatások megadásával az egyes régiókban élők és tartózkodók is könnyebben megtalálnak.
A helyi keresőoptimalizálás jelentőségét a Google adatai is alátámasztják, amelyek egyre inkább azt mutatják, hogy az emberek okostelefonon keresztül folyamatosan keresnek helyi üzletek és szolgáltatások után.
A Google adatai szerint:
Ez azt jelenti, hogy a potenciális ügyfelek aktívan keresnek olyan terméket, szolgáltatást, amit árulsz – ha nem vagy jelen a keresőkben, akkor viszont komoly lehetőségeket hagysz ki. Csúnyábban fogalmazva: üzleti veszteséget könyvelsz el.
A helyi SEO két fő területre oszlik, mivel a Google kétféle keresési eredményt mutat a helyi keresések esetében. Ezek az úgynevezett helyi csomag eredmények és az organikus eredmények. Vállalkozásként mindkettőben megjelenhetsz.
A helyi csomag (vagy más néven local map pack) a Google keresési eredményeinek speciális funkciója, ami a legjobb helyi vállalkozások listáját és egy térképet jelenít meg. Gyakran a keresési eredmények tetején jelenik meg a helyi keresések esetében. A térképen feltüntetett három legfontosabb helyi vállalkozás kiemelten jelenik meg, az elérhetőségekkel, értékelésekkel és egyéb hasznos információkkal.
Az organikus keresési eredmények, vagyis a „hagyományos” kék linkek, amelyeket mindannyian jól ismerünk, a helyi csomag alatt jelennek meg. Megfelelő SEO tevékenységek esetén a vállalkozások itt kis kiemelkedő helyezéseket érhetnek el.
A helyi SEO tehát segít abban, hogy a vállalkozásod mindkét területen megjelenjen: a helyi csomagban (térképes) és az organikus keresési találatok között. A cél, hogy a potenciális vásárlók könnyen rátaláljanak a szolgáltatásra, akár a térképen, akár a keresési találatok között.
Az alábbiakban részletesen bemutatjuk a legfontosabb lépéseket, amelyekkel a legjobb eredményeket érheted el.
Elengedhetetlen, hogy weboldalad mobilbarát és felhasználóbarát legyen. A Google statisztikái szerint a felhasználók 94%-a okostelefont használ, amikor valamilyen helyi információt keres. Amennyiben weboldalad nem mobilra optimalizált, akkor a potenciális látogatók gyorsan elpártolhatnak tőled. A PageSpeed Insights tesztjével – vagy a Google Search Console felületén belül a Core web vitals funkcióval – könnyen ellenőrizheted, hogy az oldalad megfelelően van-e kialakítva.
A helyi SEO egyik legfontosabb alapja a vállalkozásod alapadatainak (név, cím, telefonszám) egységes és pontos megadása minden online felületen. Fontos: ha az információk nem ugyanúgy és teljesen egyérteműen szerepelnek mindenhol (pl. különböző formátumú telefonszámok), a Google nem fogja egyértelműen felismerni a vállalkozásodat, és nem fog megfelelően rangsorolni a keresési eredmények között.
A Google Cégem fiók az egyik legfontosabb eszköz a helyi SEO-ban. Ezzel a Google térképen és a keresési találatokban is megjelenítheted vállalkozásodat. Regisztráció és hitelesítés után fontos, hogy teljes mértékben optimalizáld fiókodat: tölts fel képeket, adj meg nyitvatartási időt, és ne feledkezz meg vállalkozásod szolgáltatásainak és leírásának pontos megadásáról.
A regisztráció egyszerű és gyors folyamat. Jelentkezz be a Google fiókodba, add meg a vállalkozásod adatait, és kövesd a szükséges lépéseket a fiók létrehozásához. A regisztráció során ügyelj rá, hogy a legfontosabb kulcsszavak szerepeljenek a cégnévben, de kerüld a túlzásokat.
A hitelesítés szintén elengedhetetlen lépés. Ehhez a Google postai úton küld egy 5 számjegyű kódot a megadott címre, amit a fiókodban kell beírni. Ha nem érkezik meg, újra kérheted, vagy kapcsolatba léphetsz a Google ügyfélszolgálatával. Bizonyos esetekben alternatív hitelesítési lehetőségeket is felajánl a Google, például képekkel is igazolni lehet a vállalkozást.
Az optimalizálás érdekében tölts fel képeket, adj meg részletes információkat a szolgáltatásaidról, és ne felejtsd el az értékeléseket kezelni. A pozitív értékelések növelik vállalkozásod láthatóságát és hitelességét. Arra kell törekedned, hogy a vásárlók véleményei pozitívan tükrözzék a vállalkozásod szolgáltatásait. Ha valaki negatív értékelést ad, ügyelj arra is, hogy udvariasan, asszertívan válaszolj, és biztosítsd róla, hogy javítani fogsz a jelzett problémán. Fontos, hogy ne a szomszédot és a legjobb barátokat, munkatársakat és családot kérjük meg, hogy adjanak öt csillagot, hanem tényleges, hiteles véleményeket szerezzünk.
A képek készítése során gondolj a potenciális ügyfelekre: mit szeretnének látni? Egy üzlethelyiség esetén például legyen kép az utcafrontról, hogy könnyen felismerjék, és ha termékeket árulsz, mutasd be az állandó választékot. Figyelj a jó minőségű fotókra is!
Ne hagyd ki a nyitvatartás frissítését – ez üzletek és szolgáltatások esetén egyaránt fontos. Munkaszüneti napokra külön, rendkívüli nyitvatartást is beállíthatsz.
A "Szolgáltatások" menüpontban pontokba szedve add meg a kínálatot, rövid leírásokkal, hogy a látogatók áttekinthető információkat kapjanak. A "Vállalkozás leírása" szekcióban pedig 750 karakterben mutatkozhatsz be, ahol érdemes kulcsszavakat használni érthető és nyelvileg helyes mondatokban.
A kulcsszókutatás segít abban, hogy megértsd, melyek a legfontosabb keresési szándékok a vállalkozásoddal kapcsolatban. Használj eszközöket, mint például a Google Ads Keyword Planner, hogy megtudd, mely kulcsszavakra érdemes optimalizálni a tartalmadat.
A mesterséges intelligencia (MI) alkalmazása ma már egyre inkább elengedhetetlen része a sikeres üzleti stratégiáknak. A ChatGPT és hasonló népszerű rendszerek, amelyek képesek szöveget generálni, válaszolni kérdésekre, sőt, a kreatív tartalomkészítésben is segíteni, valódi áttörést jelentenek a digitalizáció terén.
Az MI eszközei nemcsak automatizálják a munkaigényes feladatokat, de növelik a hatékonyságot, csökkentik a költségeket, illetve akár chatbotot is létrehozhatunk. Az AI integrálása nemcsak trend, hanem szükségszerű lépés a jövő üzleti környezetében, mivel gyors választ ad a piaci igényekre és segíti a cégek agilitását.
A linképítés segít növelni a weboldalad autoritását és rangsorolását. A helyi linkek, például helyi cégektől, adatbázisoktól vagy helyi híroldalaktól származó linkek különösen fontosak a helyi SEO szempontjából. A PR-cikkek tehát más, releváns oldalakon megjelenve szintén erősítik a vállalkozás “digitális erejét” mind a keresőmotorok, mind a felhasználók szemében.
A helyi SEO mesterfokú szintre emelése érdekében ne csak a hagyományos SEO technikákra koncentrálj, hanem tanítsd meg a keresőmotorokat a vállalkozásod relevanciájára és helyi fontosságára. Ehhez fontos, hogy minden online platformon egységes adatokat és tartalmat jeleníts meg.
A rich snippetek olyan extra információkat tartalmaznak, mint például a cégértékelés, árak, vagy egyéb adatok, amelyek kiemelik az eredményt a keresési találatok között. Ezek alkalmazása növelheti a kattintások számát és javíthatja a helyezést.
A schema markup segít abban, hogy a Google jobban értelmezze a weboldalad tartalmát, és relevánsabb találatokat jelenítsen meg a felhasználóknak. Használj schema kódot a céged nevét, címét és egyéb fontos adataidat tartalmazó információkhoz.
Nézzük, mit mondanak a szakma nagyjai! Konyhanyelven:
Pár egyszerű, ámbár nagyszerű lépés, amelyekkel máris sokat tehetsz a profit gyarapításáért.
A megfelelően alkalmazott local SEO stratégiákkal a vállalkozások a keresőmotorokban a helyi keresésekre optimalizálhatják weboldalukat, és közvetlen kapcsolatba léphetnek a környéken élő ügyfelekkel. A magas konverziós arány eléréséhez az alábbi elemeket kell figyelembe venni:
Ha ezen alapvető local SEO szempontok mentén építjük fel stratégiánkat, jelentősen javíthatjuk a konverziók arányát, és közvetlen kapcsolatba léphetünk a helyi vásárlókkal.
Csapatunk havidíjas SEO szolgáltatása átfogó, 360 fokos megközelítést kínál a keresőoptimalizálás területén, ami magában foglalja a technikai SEO-t, tartalomírást, kulcsszókutatást, linképítést és helyi SEO optimalizálást. Ügyfeleink számára teljes körű webanalitikát biztosítunk, hogy a folyamat során folyamatosan mérhetőek legyenek az eredmények. A havidíjas modell lehetővé teszi a rugalmas együttműködést, melynek során folyamatosan frissítjük és optimalizáljuk a weboldalt, hogy az mindig megfeleljen a keresőmotorok elvárásainak.
Az egyes szakaszok – a helyi SEO optimalizálás, kulcsszókutatás és tartalomfejlesztés – együtt garantálják a növekvő organikus forgalmat és a jobb helyezéseket a keresési listákon. Az eredményeket hónapról hónapra nyomon követjük és riportáljuk, így ügyfeleink pontosan láthatják a fejlődést és a növekvő konverziókat. A SEO csomag nem csupán a weboldal látogatottságát növeli, hanem segít abban is, hogy a megfelelő célcsoportot érjük el, valamint tartós online jelenlétet építsünk ki.
Szerző: Prezsnyák Péter, content marketing szakértő
