A magyar felhasználók is találkozhatnak reklámokkal a ChatGPT-ben. Az OpenAI 31 európai piacon indította el a ChatGPT Ads rendszerét, és Magyarország is köztük van. Összeszedtük, mi változik, kit érint, és mit jelent az online marketing piacnak.
A fejlemények röviden
Az OpenAI februárban kezdte tesztelni a hirdetéseket az Egyesült Államokban, majd fokozatosan nyolc további piacra vitte a rendszert (Kanadába, Ausztráliába, az Egyesült Királyságba, Japánba és Brazíliába). Az augusztus 24-i európai bevezetés a program eddigi legnagyobb bővítése: ezzel 40-re nőtt azon országok száma, ahol a ChatGPT Ads elérhető. Érdekes fejlemény, hogy ellentétben például a Google Ads fejlesztésekkel, a magyar piac kifejezetten gyorsan bekerült az elérhető országok közé.
A hirdetést csak előfizetéssel lehet kikerülni
Jelenleg az ingyenes és a Go előfizetőknek jelenik meg hirdetés a felületen, tehát ahhoz, hogy a reklám nélküli élményt megőrizzük legalább Plus, Pro vagy Enterprise előfizetést kell váltani.
Hirdetési szempontból is érdemes rögzíteni ezt a tényt, mert ha kifejezetten nagyvállalati B2B piacon mozog a vállalkozásod, és a döntéshozók jellemzően fizetős csomagot használnak (például céges előfizetés van), akkor ők egyszerűen nincsenek benne az elérhető közönségben.
Ugyanakkor gyakori jelenség az is, hogy egy-egy felhasználó nem csak a céges előfizetést használja, hanem magán beszélgetéseit egy ingyenes fiókkal folytatja. Nekünk az a véleményünk, hogy tesztelni kell minden esetben a hatékonyságát, mert nem biztos, hogy B2B piacokon gyenge eredményeket fog hozni. Viszont azt minden esetben ajánljuk, hogy hirdetés mellett organikusan is dolgozzanak ügyfeleink az AI megjelenésen (GEO).
Hogyan néz ki egy hirdetés a ChatGPT-ben?
A reklámok a válaszok alatt, azoktól vizuálisan elkülönítve és egyértelmű jelöléssel jelennek meg. Az OpenAI kommunikációja szerint a hirdetés nem befolyásolja a ChatGPT válaszát, a hirdetők nem látják a beszélgetéseket, és a cég nem értékesíti a felhasználói adatokat.
A tapasztalatunk alapján viszont az első hetekben ez félreértés forrása lehet, mivel egy teljesen új funkciót időbe telik felismerni és megérteni. Egy beszélgetés közben, ugyanabban a felületben megjelenő ajánlatot sokan a válasz folytatásaként olvashatnak.
Rövidesen viszont minden felhasználó meg fogja érteni, hogy a ChatGPT válasza és a promóció nem ugyanaz. Hirdetőként ebből az következik hosszú távon, hogy a Google hirdetéshez hasonlóan eltérő bizalmi indexe lesz a hirdetésnek és az organikus megjelenésnek, tehát továbbra is érdemes az organikus megjelenésre is törkedni.
Személyre szabási opció
A ChatGPT is lehetőséget biztosít arra, hogy a felhasználó eldöntse, személyre szabott hirdetéseket akar látni, vagy letiltja a funkciót. A reklámoktól viszont nem lehet megszabadulni ezzel a beállítással, csak azt változtatja meg, milyen hirdetéseket lát. A kontextuális hirdetések, melyek az aktuális beszélgetés témájára reflektálnak, mindenképp megjelennek. Aki teljesen reklámmentes felületet szeretne, annak fizetős csomagra kell váltania.
Miért más ez, mint a Google Ads vagy a Facebook hirdetés?
A ChatGPT heti aktív felhasználóinak száma globálisan már meghaladja a 900 milliót. Magyarországon kb 2 millió ember használja havi rendszerességgel. De a nyers adatoknál fontosabb, hogy az OpenAI adatai szerint a lekérdezések nagyjából ötöde mutat közvetlen vásárlási szándékot. A felhasználók nem kulcsszavakat írnak be, hanem elmondják, mit szeretnének elérni: például szolgáltató cégekről kérnek ajánlást, szoftvert választanak, utazást és szállást terveznek vagy termékeket hasonlítanak össze. Ebből a szempontból pedig jobban hasonlít a Google hirdetésekre mint a Meta-ra: a hirdetés akkor jelenik meg, amikor a felhasználónak épp szüksége van rá.
Különbséget jelent azonban az, hogy a Google-be kulcsszavakat írunk, míg a ChatGPT-ben részletesen leírjuk az igényeinket, kontextust adunk a keresésnek. Például teljesen reális promt: „olyan CRM-et keresek 12 fős csapatra, ami integrálódik a Google Naptárral, és nem kerül többe havi 200 eurónál".
A legnagyobb változás hirdetőként tehát az, hogy nem lehet tovább halogatni a céges weboldal tartalmi fejlesztését: ha az AI nem talál megfelelő kontextushoz illő tartalmat egy cégnél, nem fogja megjeleníteni organikusan, és könnyen lehet, hogy a promóciók között is egy relevánsabb hirdetőt jelenít meg hosszabb távon.
Egyelőre nincs önkiszolgáló felület, de ez nagyon gyorsan változhat
Mielőtt azonnal a ChatGPT oldalát keresnéd és tesztkampányt indítanál, érdemes tisztázni, hogy ma, 2026 augusztus 25-én még nem érhető el a self-service hirdetéskezelő rendszer.
Az OpenAI bejelentése szerint a hirdetők kezdetben az OpenAI Ads Solutions csapatán, ügynökségi partnereken és technológiai partnereken keresztül férnek hozzá a rendszerhez. Az önkiszolgáló Ads Manager csak később nyílik meg, de láttunk már híreket arról, hogy a nyár végéig elérhető lesz, máshol pedig a harmadik negyedévet prognosztizálták.
Mit érdemes már most elkezdeni?
Van néhány feladat, amit már most is el lehet kezdeni, hogy felkészüljön a vállalkozás a hirdetések fogadására. Úgy kell felfogni a következő pár hetet, hogy elindult a felkészülési idő, mielőtt megnyílik a nyílt és széleskörű verseny.
1. Rakd rendbe a mérést és webanalitikát: Ha ma nem tudod pontosan, honnan jönnek a lead-ek vagy vásárlók, akkor nem fogod tudni jól mérni a ChatGPT Ads eredményességét se. Át kell nézni a GA4 fiókot, rendbe kell tenni a konverziókövetést, be kell állítani megfelelően a Consent Mode-ot, ha még nincs tökéletes állapotban.
2. Bele kell kezdeni az organikus AI megjelenés felépítésébe: Ha eddig nem foglalkozott senki a céges weboldal AI láthatóságával, akkor most érdemes elindítani a GEO folyamatokat. A kettő ugyanarra a döntési pillanatra épül, ráadásul a céloldal várhatóan a hirdetések megjelenítésénél is erősen számítani fog. Nekünk az a szakmai véleményünk, hogy aki már ott van az organikus válaszokban, annak a fizetett megjelenés is jobban fog működni.
3. Gondold át, a te vevőidet el lehet-e érni a ChatGPT-ben: vajon milyen böngészési folyamat során jutnak el a vásárlási vagy ajánlatkérési döntésig a vásárlók? Ha már most is találkozol olyan érdeklődővel, aki a ChatGPT-ben ellenőrizte a céged, vagy egyenesen ott talált meg, a hirdetést érdemes lesz tesztelni hamarosan.
4. Gondold át az ajánlatodat: az AI környezetben nem a szebb hirdetéskreatív vagy az ütősebb címsor lesz a legfontosabb tényező, hanem a jól megalapozott értékajánlat. Ha nem tudod két mondatban megmondani, miért téged válasszon valaki egy összehasonlítási helyzetben, akkor nem fogsz jó eredményeket elérni.
5. Nem kell eldobni a meglévő hirdetési rendszereket: a Google Ads, a Meta és a SEO nem szűnik meg. Ez egy új csatorna a meglévők mellé, nem helyettük.
Mire számítunk?
A ChatGPT Ads hosszabb távon át fogja alakítani az online marketing piacot és biztosan jelentős szereplővé fog válni. Sok cég fog élni a hirdetési lehetőséggel, de egy-két hónapon belül nem várjuk, hogy gyökeresen felforgatja a cégek marketing mixét.
Első lépésként a Marketing21-nél tesztelni fogjuk a saját marketingünkben és néhány innovatív, nyitott ügyfélnél. Miután már látjuk, hogy milyen esetekben hoz kimagasló eredményeket, bevezetjük szélesebb körben is az ügyfeleinknél.
Szeretnél te is az első között hirdetni a felületen? Vedd fel velünk a kapcsolatot és kérj ajánlatot!
Nótin Szabolcs, CEO
