Szolgáltatások
Hirdetéskezelés
Content & SEO
Web & Design
Rólunk
Hasznos
Marketing alapok
Online marketing
Ajánlatkérés
A magyar piac egy bizonyos növekedési szint után korlátot jelent és a bővülés következő lépcsője szinte mindig a külföldi jelenlét kiépítése. A cégek gyakran tartanak az erősebb nemzetközi versenytől, de tapasztalatból tudjuk, hogy aki képes nemzetközi sikerre, teljesen új szintekre léphet. A nagyobb piacméret miatt egy jól pozicionált szereplő komoly növekedést érhet el, ráadásul a bevétel több piacon oszlik el, ami stabilabbá teszi az üzleti modellt.
A digitális marketing jó alapot ad a külföldi piacra lépésre, hiszen természeténél fogva határok nélküli: egy jól felépített kampány technikailag ugyanúgy elindítható Berlinben, Londonban vagy épp Varsóban, mint Budapesten. A belépési korlátok a digitális térben alacsonyabbak, így a terjeszkedés ma már nem csak a nagyvállalatok számára érhető el.
Sok cég számára vonzó az is, hogy a nyugati piacokon gyakran magasabb átlagos kosárérték vagy díjszint érhető el, ami javítja a megtérülést. Ráadásul a nemzetközi jelenlét erősíti a hazai pozíciót: referenciaértékű a hazai ügyfelek felé és rákényszerít az innovációra is.
A digitális marketing természeténél fogva átnyúlik a határokon. Egy Google Ads vagy Meta kampány ugyanúgy elindítható és optimalizálható külföldön, mint idehaza. A kérdés nem az, hogy lehet-e nemzetközi kampányt futtatni, hanem hogy van-e mögötte olyan csapat, amelyik ismeri az egyes piacok sajátosságait, a helyi versenyt és a lokalizált marketing buktatóit.
Kiépített gyakorlattal rendelkezünk számos célpiacon. Kampányaink folyamatosan futnak Kelet-Közép-Európában, Németországban, Svájcban, Spanyolországban, az Egyesült Királyságban, az Egyesült Államokban és Kanadában is. Ez azt jelenti, hogy nem elméletben, hanem élő projekteken keresztül ismerjük a piaci különbségeket. Tanácsot tudunk adni a digitális marketing teljes vertikumában, ismerjük az eltérő CPC-szinteket, a helyi fogyasztók megszólításának módját és azt, hogy milyen felépítés kell egy külföldi fogyasztó vagy cég megszólításához egy landing oldalon.
Egy tapasztalt csapattal dolgozva a nemzetközi terjeszkedés kockázata csökken, az eredmények pedig gyorsabban jönnek.
Több piacon jelen lenni nem feltétlenül jelenti azt, hogy piaconként külön ügynökséggel kell dolgozni, hiszen az ügynökségi díjak így gyorsan megugranak és könnyen irányíthatatlanná válik a folyamat. Egy központi stratégia mentén egységes márka- és kampányirányt tudunk kialakítani, amelyet aztán országonként a helyi sajátosságokra szabva viszünk végig, így minden piac versenyképes marad miközben megmarad a koherens kommunikáció és tervezés.
Az eredmények is egy helyen, átláthatóan futnak össze: egységes reportingot és központi dashboardot biztosítunk, amelyben az egyes országok teljesítménye valós időben és összehasonlítható módon látszik. Ehhez társul a többnyelvű kampánymenedzsment, vagyis nincs szükség külön partnerre minden egyes piachoz. Egy csapat fogja össze a teljes nemzetközi jelenlétet.
Tapasztalatból látjuk, hogy egy komplex nemzetközi projektet nem lehet junior csapattal jól kivitelezni. Ehhez tapasztalat és rálátás kell. Nálunk senior és medior szakértők dolgoznak a kampányokon, performance szemlélettel: minden kampánytervezési döntést a jövőbeli mérhető eredmény vezérel.
A nemzetközi marketing általában nem kispálya és nem is lehet félvállról venni, side-project-ként futtatni: jellemzően komolyabb büdzsét, tervezést és elköteleződést igényel, ezért nem minden cég áll még készen rá. Aki viszont igen, annak ez az egyik legnagyobb növekedési lehetőség. Valljuk, hogy ebben nekünk is felelősségünk van: a hazai gazdaságot hosszú távon azok a cégek erősítik leginkább, amelyek nemzetközi szinten is sikeresek lesznek.
Elsősorban ezeknek a cégeknek ajánljuk szolgáltatásunkat:
Igen, jellemzően elengedhetetlen. A helyi versenytársak szinte mindig a saját nyelvükön, a helyi kultúrához illeszkedve szólítják meg a célközönséget. Enélkül nehéz hitelesen versenyezni egy új piacon.
Nemzetközi fordítóirodai partnerrel, anyanyelvi szakemberek bevonásával dolgozunk, hogy a kampányok és a landing oldalak ne gépi fordítással, hanem a helyi nyelvi és kulturális sajátosságokhoz valóban illeszkedve készüljenek el. Ez közvetlenül javítja a konverziós rátát.
Ez attól függ, hogy milyen piacra és milyen célokat kitűzve szeretne eljutni a vállalat. De havi pár száz euróból jellemzően nem lehet érdemben elindulni. Ha a cél egy korlátozott, kockázatkerülő teszt, érdemesebb közelebbi, hasonló piacokkal kezdeni (pl. szlovák, román), ahol a CPC-szintek közelebb állnak a hazai árakhoz. Ha viszont van forrás és magas a várható megtérülés, érdemes nyugatabbra is nyitni. Fejlett piacokon azonban számottevően magasabb kattintási költségekkel kell számolni: egy német vagy brit piacon a CPC gyakran 2–4-szerese, az USA-ban akár 5–8-szorosa is lehet a magyar átlagnak.
A felépítés ritkán megy két hét alatt, mivel az elkapkodott indítás gyakran kudarchoz vezet. A Marketing21 részéről az időzítés mindig a megbízás típusától függ: ha a nemzetközi piacra alkalmas weboldal már készen áll, a hirdetések jellemzően 2–3 hét alatt elindíthatók. Viszont a SEO és GEO eredmények például 6-9 hónapot is igényelhetnek.
Vannak projektjeink, ahol párhuzamosan 3–6 országban futtatunk kampányokat: a központi marketingüzeneteket lokalizáljuk, majd az adott piachoz szabott kampányokkal szólítjuk meg a helyi közönséget. A piacok számát a reklámbüdzsé mérete tudja korlátozni.
A Marketing21 360 fokosan is részt tud venni a folyamatban a kreatívoktól a landing oldalak fejlesztéséig. Az együttműködés pontos kereteit mindig egy előkészítő megbeszélésen tisztázzuk.
Ma már gyakorlatilag nincs nyelvi korlát néhány egzotikus országot kivéve. Anyanyelvi fordítói partnerünk révén nem csak a nagyobb nyugati nyelveken (német, angol, spanyol), hanem a régiós nyelveken (szlovák, román, horvát, bolgár stb.) is natív minőségű szöveggel lehet dolgozni.
