2025 őszén a keresőoptimalizálást megrendelő ügyfeleinkkel a legtöbbet valószínűleg a mérések átalakításáról egyeztettünk, mivel a generatív AI megjelenése óta ez az egyik legnagyobb változás, ami a szolgáltatásunkat érintette. Nagyon technikainak tűnik ugyan, de a cikk végére bemutatjuk, hogy a technikai paraméterek változása jelentős gondolkodásmódbeli változást is igényel.
Mit jelentett a num=100 paraméter, és miért gond a kivezetése?
A „num=100” paraméter korábban lehetővé tette, hogy a Google keresőjében egy lekérdezésnél egyszerre 100 organikus találatot jelenítsen meg. Ez azt jelentette, hogy például egy kulcsszóval végzett keresésnél az elsőtől a századik helyezésig azonnal le lehetett kérni az eredményeket. A paraméter megszűnése azt eredményezi, hogy a SEO mérésre szakosodott eszközök már nem tudják olyan könnyen lekérni a top 100 találatot.
A Google lépése tehát egyfajta korlátozás az adatlekérés terén: a SEO szoftvereknek több lekérdezést kellene végezni, vagy más módszert kellene alkalmazni, hogy hasonló eredményeket mutassanak. Ugyanakkor a ‘captcha’ (“Nem vagyok robot”) megoldások ezt olyan költségessé teszik, hogy a fejlesztők nem tudják rentábilisan üzemeltetni.
Hogyan működnek a rank tracker szoftverek?
A rank tracker szoftverek azt a célt szolgálják, hogy megmutassák egy adott weboldal milyen pozícióban jelenik meg a keresőben egy adott kulcsszóra.
- Felvesznek egy kulcsszó-weboldal párost, illetve adott földrajzi helyet és nyelvet (pl. magyar nyelvű keresés, Magyarország).
- A szoftver lekérdezi a kereső találati oldalait, és megkeresi, hogy az adott weboldal szerepel-e, és ha igen, hányadik helyen.
- Az így szerzett adatokból grafikonokat, riportokat készít: mutatja az időbeli mozgást, összehasonlítja versenytársakkal és kategorizál.
- Sok esetben automatizáltan végzi, napi/heti gyakorisággal, több kulcsszóra, több földrajzi helyre; és akár több száz vagy több ezer kulcsszóra.
Ez a módszer mostanáig jól működött, most azonban az adatok jelentős részét elveszítettük.
Miért vezette ki a lehetőséget a Google?
A Google a num=100 paraméter kivezetését elsősorban a keresési élmény és a rendszerintegritás védelmével indokolta. A háttérben azonban további okokat is sejt a szakma: a num=100 paramétert elsősorban SEO-s és adatgyűjtő szoftverek, valamint a Google versenytárs generatív AI szoftverek használták, és a tömeges lekérdezésekkel jelentős terhelést okoztak a kereső infrastruktúráján. A felhasználók azonban nem használták, mivel döntő többségük sosem lép tovább az első oldalnál.
Ezzel a lépéssel a Google tehát egyszerre csökkentette a technikai adatgyűjtési lehetőségeket, valamint az infrastruktúra terhelését. Jó eséllyel emellett a versenytárs ChatGPT és Perpexity piaci pozícióit is gyengítik ezzel a lépéssel.
Hogyan befolyásolta a rank tracker szoftverek működését a paraméter megszűnése?
A num=100 paraméter kivezetése nagy hatással volt a szoftvereinkre:
- Mivel már nem lehet lekérni 100 találatot egy kereséssel, a szoftvereknek sokkal több lekérdezést kell indítani. Például több oldal, több „page” lekérése, vagy alternatív módszerek, és ez akár tízszeres skálázást is jelenthet.
- Ez megnövelte az üzemeltetési költségeket (szerver, scraping, proxyk, karbantartás), és sok esetben fenntarthatatlanná tette a korábbi üzleti modellt.
- Ráadásul a SEO szakma felismerte, hogy a 21-100. helyezés már nem ad annyi hasznos és gyakorlati előnnyel járó adatot mint korábban.
- A paraméter kivezetése ráadásul torzította a Google Search Console-adalatok alakulását is: az impression-számok visszaestek. (forrás: Search Engine Journal)
Hogyan nehezíti meg a SEO szakértők munkáját?
Az adatok részletessége csökken: ha egy weboldal egy kulcsszóra a 31. pozícióban van és előre lép a 21-re, nem fogjuk látni a mérésekben. Mindkét lekérdezésre az lesz a szoftver válasza, hogy 20+ pozícióban vagyunk a kulcsszóra.
Emellett a korábbi mérési eredményekkel megszűnik az összehasonlíthatóság mind a rank tracking szoftverekben, mint a Google Search Console impression metrikákban.
A versenytársak és a piac vizsgálata is nehezebb: ha mindenki kevesebb vagy torzabb adatból dolgozik, akkor a benchmarkok, versenytárs-pozíciók átláthatósága csökken.
Milyen megoldási lehetőségek vannak most?
A Marketing21-nél a transzparenciában hiszünk, ezért az első feladatunk az ügyfeleink tájékoztatása volt, miután a piaci lehetőségeket mérlegelve azt realizáltuk, hogy a korábbi mérési lehetőségekhez jó eséllyel nem lehet visszatérni a jövőben.
Hosszabb távon pedig ezeket a lehetőségeket látjuk:
- Fókuszálás az első és második oldalas pozíciókra (top 10 / top 20): Mivel az adatok megbízhatósága a 21-100. hely esetén gyengébb, érdemes olyan stratégiára váltani, amely a releváns és forgalmat generáló 1. és 2. oldalas helyezésekre fókuszál.
- Kombinált metrikák használata: Nem csak rangsor-helyezésre (position) építeni, hanem például forgalom-adatokra, konverziókra, organikus kattintásokra, Search Console-ban látható megjelenésekre és lekérdezésekre. Másképp fogalmazva: meg kell tanulnunk abból főzni, ami megmaradt.
- Rangsorkövetés finomhangolása: a rank tracker szoftvereinket úgy állítottuk át, hogy legalább részben összehasonlítható legyen a mérés a korábbi adatokkal, és viszonylag pontos irányokat lássunk.
- Ügyfél-oktatás és elvárás-kezelés: Fontos, hogy az ügyfelek is megértsék a helyezés-monitoring már nem olyan pontosságú mint korábban, ezért a fókusz áttolódik a legjobb magyarázó erővel bíró, továbbra is elérhető adatokra.
Folyamatos alkalmazkodás és követés: Mivel a kereső világ dinamikus (pl. AI-keresés, SERP változások, scraping elleni intézkedések), az ügynökségeknek és eszközöknek is rugalmasnak kell lenniük — új módszerek, új adatforrások, új riportálási módok lehetnek szükségesek.
