Online marketing trendek 2026-ban

Nem túlzás azt állítani, hogy 2026 átírja a játékszabályokat az online marketingben. Olyan változásoknak vagyunk tanúi és alakítói, amit néhány évvel ezelőtt el se tudtunk volna képzelni. Ma minden az AI, a GEO és az automatizálás körül forog, miközben a trendhajhászás közben marketingesként meg kell tanulnunk úgy együttműködni ezekkel a platformokkal, hogy közben ne vesszen el az egyediség és a kreativitás a munkánkból. A Marketing21 CEO-janként az alábbi szigorúan szubjektív listát azért állítottam össze, hogy azok is tájékozódni tudjanak a digitális marketing 2026-os trendjeiről, akik csak távolról figyelik az eseményeket.

1. GEO (Generative Engine Optimization)

Nem kétséges, hogy a legtöbb újdonságot eddig a SEO szolgáltatásunk továbbfejlesztése hozta. A hazai piacon az elsők között indultunk el az AI optimalizálás (GEO) irányába 2025 tavaszán, de a mai napból visszanézve óriási utat kellett megtennünk.

Eleinte még mindenki csak a híreket figyelte és az új megoldásokat próbálta ellesni. Ma viszont kiforrott stratégiák mentén tudjuk segíteni az ügyfeleket abban, hogy az AI válaszokban az ő brandjük is megjelenjen. A legfontosabb tapasztalatunk az volt, hogy 2026-ban azok lesznek sikeresek a GEO-ban, akik képesek felismerni az algoritmusok hátterében húzódó mintázatokat.

A kulcsszókutatást kiegészítette a prompt kutatás. A versenytárs elemzést pedig a ChatGPT és Gemini válaszaiban a források strukturális elemzése. Gyakorlati tapasztalat, hogyha megtaláljuk azt a mintázatot, hogy miért említ meg az AI bizonyos cégeket és miért “felejt” ki másokat, akkor nagyon gyors eredményeket lehet elérni. A mintázat megismerése lehetőséget jelent arra, hogy létrehozzuk azokat a tartalmakat, amelyekkel könnyebben és gyorsabban megtalálja és ajánlja ügyfeleinket az AI.

Ma már mérésekre is lehetőség van, nagyon sok új szoftver érkezett ebbe az iparágba. Napi szinten tudjuk követni az AI brand említéseket, ráadásul a Google Search Console és a Bing Webmaster Tools is ad visszajelzést a generatív AI megjelenésről.

2026-ra az AI egy igazi aranybányává vált azoknak, akik gyorsan felzárkóznak. Ma már vannak olyan ügyfeleink, ahol a lead-ek 35-40 százaléka generatív AI forrásokból érkezik. A kihívás a következő időszakra viszont az lesz, hogy a gyors eredményekből hogyan lehet tartós pozíció: könnyen lehet ugyanis, hogy az AI algoritmusok (és a legnépszerűbb platformok) gyorsabban fognak változni, mint amihez a SEO szakmában hozzászoktunk.

2. Claude PPC: promptokkal optimalizált és elemzett kampányok

A PPC szakma 2026-ban nagyobb átalakuláson megy keresztül, mint az azt megelőző évtizedben összesen. Pedig a tempó eddig se volt lassú.

Korábban egy PPC szakértőnk idejének jelentős részét a kulcsszókutatás, a hirdetésszövegek megírása, a keresési kifejezések elemzése, a landing oldalak briefelése és a riportok elkészítése töltötte ki. Ma ezeknek a feladatoknak egy jelentős részét már mesterséges intelligencia támogatja (mi elsősorban Claude AI-t használunk erre).

Régóta mondja a szakma, hogy az operatív kivitelezői szerepnek vége, és a jövőben a PPC-s stratégaként működik, de ma már ez realitássá vált. A hirdetéskezelő feladatokat ad az AI-nak, ellenőrzi az eredményeket, validálja a javaslatokat és a kampányok üzleti irányát határozza meg. A hangsúly a végrehajtásról fokozatosan a döntéshozatalra és a gépi munka ellenőrzése felé tolódik.

Ugyanakkor nagyon sok olyan feladatot is végre tud hajtani ma egy PPC-s, amit évekkel ezelőtt fizikai képtelenség lett volna! Egy 80.000 termékes webshop item szintű optimalizálása, vagy egy 8 millió forintot költő fiók keresési kifejezés riport átnézése fizikai korlátokba ütközött. Lássuk be, idő hiányában mindig a legtöbbet költőkre szorítkoztunk. Az AI-nak köszönhetően viszont ennek vége: nem csak abban ad tanácsot, hogy érdemes-e megtartani az adatok alapján, hanem abban is segít, hogy a keresési szándékot helyettünk értelmezze.

A Claude néhány perc alatt keresési szándék szerint csoportosítja a kereséseket, azonosítja a pazarló kifejezéseket, negatív kulcsszó-javaslatokat készíti, sőt akár új kampánytémákat is ajánl. A végtelen adathalomból olyan gyorsan szedi ki a figyelemre méltó információt, amit manuálisan soha nem tudtunk volna megtenni.

A fejlesztésekkel ügyfeleink még jobb kampányokat fognak kapni. A hirdetéskezelők pedig az időszorítás helyett kreatív energiát a stratégia átalakítására. Sőt, tovább a PPC szakma tovább tudni menni a szerepénél, és AI alapú CRO javaslatokat is készíthet a landing page-ekről.

Ugyanez igaz a hirdetéskészítésre is: míg korábban jó esetben 10-15 címsor készült egy kampányhoz, ma néhány perc alatt akár 50-100 headline és több tucat leírás generálható különböző stílusokban. A prémium, szakmai, bizalomépítő vagy éppen B2B döntéshozóknak szóló kommunikációs változatok gyors előállítása jelentős versenyelőnyt biztosít a kampányok optimalizálásában.

Az igazán nagy kihívás viszont az, hogy az AI szuper eszköz, de sokszor ad fals adatokat, hibás megállapításokat vagy éppen a márkaidentitáshoz nem illeszkedő tartalom javaslatokat. Ráadásul az ügyfél gyorsan változó üzleti céljait se feltétlen ismeri annyira mélyen mint a hirdetéskezelő, így kontroll nélkül könnyen problémát is okozhat. A szakmában ma mindenki azt keresi, hogy mekkora szabadságon adjon az AI-nak, és hol húzza meg a határokat.

3. Zero-click marketing

Az AI overview térnyerésével egyre több a zero-click keresési folyamat. Egyre több felhasználó kap választ a kérdéseire anélkül, hogy egyetlen weboldalra is átkattintana. A Google AI Overviews, a ChatGPT, a Gemini és más generatív keresők gyakran már a találati oldalon összefoglalják a szükséges információkat, ami sok vállalatnál az organikus forgalom csökkenését eredményezi. Ügynökség vezetőként az egyik legnagyobb kihívás ma már nem csak az, hogy SEO eredményeket érjünk el, hanem hogy elmagyarázzuk az ügyfeleknek, miért maradhat el a korábban megszokott látogatószám-növekedés akkor is, amikor a keresőoptimalizálás valójában jól működik.

Nagyon érdekes, hogy miközben a GEO egy igazi új aranybánya a marketingben, a SEO-t sokan elkezdték feleslegesnek érezni a marketing mixben. Pedig nem veszített a jelentőségéből, sőt bizonyos szempontból fontosabb lett, mint valaha. A cél ma már nem kizárólag a kattintások megszerzése, hanem az, hogy a vállalat szakértőként jelenjen meg a keresők és az AI rendszerek válaszaiban is, hiszen sikeres SEO nélkül nincs sikeres GEO se. Nekünk az a véleményünk, hogy a siker mérőszámain kell változtatni: a forgalom mellett egyre nagyobb hangsúlyt kapnak a márkaemlítések, a direkt keresések, a leadek és az AI által generált ajánlások.

4. Videó, videó, videó

A videós tartalom fontossága nem új jelenség az online marketingben, de 2026-ra még inkább központi elemmé vált a kampánystratégiákban. Ami igazán változott, az nem maga a formátum, hanem a hozzáférhetőség: a videógyártás, vágás és kreatív előállítás ma már egyszerűbb és költséghatékonyabb, mint akár néhány évvel ezelőtt. Az AI-alapú eszközök, automatikus vágók, szöveg–videó generátorok és sablonrendszerek miatt a kisebb hirdetők is képesek olyan mennyiségű és minőségű videós tartalmat előállítani, ami korábban csak nagyobb költségvetésű brandek számára volt elérhető.

Ez nem jelenti azt, hogy a videó ma már olcsó műfaj: az AI kreditek is egyre drágábbak (a videók pedig falják őket rendesen). Az UGC tartalomgyártás munkaerő igényes, és sok brandnek nem fér bele a márkaidentitásba. De a belépési küszöb ettől még alacsonyabb mint néhány évvel korábban.

A videó sok cégnek már nem kiegészítő kreatív formátum, hanem sok esetben a kampány alapja. Különösen igaz ez akkor, amikor nem csupán a meglévő keresletet szeretnénk „learatni” performance hirdetésekkel, hanem új keresletet is generálni. A videó ugyanis egyszerre képes edukálni, figyelmet építeni és érzelmi kapcsolatot teremteni a márkával, ami elengedhetetlen a felső tölcséres (TOFU) és középső tölcséres (MOFU) szakaszokban.

Egyre több kampányban válik nélkülözhetetlenné, hogy a statikus hirdetések mellett videós kreatívok is megjelenjenek, mert ezek adják meg azt a skálázhatóságot és hatékonyságot, amivel a kereslet nem csak learatható, hanem aktívan növelhető is. A felhasználói szokások miatt lassan nincs még egy formátum ami képes lenne erre.

5. First-party adatok, CRM és offline konverziók: az online marketing új alaprétege

Fontos trendnek látjuk a digitális marketingben a first-party adatok, a CRM-rendszerek és az offline konverziók szerepének felértékelődését is. Míg korábban az online marketing teljesítményének mérése főként platformszintű mutatókra – kattintásokra, konverziókra és költség/eredmény arányokra – épült, ma egyre inkább az válik kulcsfontosságúvá, hogy a vállalat saját üzleti adatai hogyan kapcsolódnak vissza a hirdetési rendszerekbe. A valódi teljesítmény már nem ott dől el, hogy hányan kattintanak egy hirdetésre, vagy hányan töltenek ki egy űrlapot, hanem ott, hogy ezekből a kattintásokból milyen minőségű ügyfél és SQL (sales qualified lead) keletkezik.

Ebben a modellben a CRM-adatok központi szerepet kapnak. Az online marketing hatékonysága jelentősen javítható, ha a rendszerek nemcsak azt látják, hogy egy lead beérkezett, hanem azt is, hogy abból lett-e tényleges ügyfél, milyen értékben, és mennyi idő alatt zárult le az értékesítés. Az offline konverziók visszatáplálása a hirdetési platformokba lehetővé teszi, hogy az optimalizáció ne a mennyiségi mutatókra, hanem a valós üzleti eredményekre épüljön. Ez különösen fontos hosszabb értékesítési ciklusú iparágakban, ahol a döntés nem azonnali, és a klasszikus online konverzió önmagában torz képet adhat.

A first-party data stratégia lényege, hogy a vállalat saját adatvagyonát használja fel versenyelőnyként a hirdetési zajban. Ide tartozik a meglévő ügyfélbázis viselkedése, a vásárlási minták, a CRM-ben rögzített interakciók, valamint a sales csapat által szolgáltatott minőségi visszajelzések is. Ezek az adatok olyan finomhangolt célzási és szegmentációs lehetőségeket teremtenek, amelyek sok esetben hatékonyabbak, mint a platformok által kínált automatizált célzások vagy lookalike modellek. A marketing így egyre inkább saját adatokra épülő, zárt ökoszisztémává válik.

Ebben az új környezetben az online marketing szerepe is átalakul: a kampánykezelés mellett egyre hangsúlyosabbá válik az adatstratégia és a rendszerszintű gondolkodás. A siker nemcsak azon múlik, hogy valaki jól kezel egy hirdetési platformot, hanem azon is, hogy képes-e biztosítani az adatok megfelelő áramlását a marketing, az értékesítés és a technológiai rendszerek között. Ez a szemlélet különíti el az operatív kampánykezelést a valódi, üzleti növekedést támogató marketingrendszerek építésétől. És egyben ez jelent nagy kihívást is nekünk ügynökségeknek: elérni azt, hogy a megfelelő bizalom alakuljon ki az értékesítő csapat és a CRM rendszert felügyelő IT, valamint a marketing szakértő kollégák között ahhoz, hogy ilyen szenzitív adatokból is visszajelzést kapjunk.

Nótin Szabolcs, CEO