Versenytárselemzés az AI korban: így derítsd ki, hol állsz a Google-ben és az AI válaszokban a piacodon

A versenytárselemzés SEO fronton eddig arról szólt, kik előznek meg minket a Google találati listáján, és milyen kulcsszavakra. Ez ma már a történetnek legfeljebb a fele. A vásárlói út egyre nagyobb szelete kezdődik AI alapú lekérdezéssel, ahol nincs tíz kék link, csak egy válasz. Ott pedig vagy szerepelsz, vagy nem. A jó hír, hogy ez is mérhető. Sőt: a két pálya, a klasszikus keresés és az AI-láthatóság együtt vizsgálva sokkal pontosabb képet ad arról, hol tartasz a piacon.

Ebben a bejegyzésben végigvesszük, hogyan épül fel egy komplett online láthatósági versenytárselemzés: a valódi versenytársak beazonosításától a kulcsszó gap (olyan rés a kulcsszavak között, ahol még nem vagyunk ott, pedig kellene) elemzésen és a Search Visibility mérésén át az AI-említések napi szintű követéséig.

Megnézzük azt is, amiről a legkevesebb szó esik: milyen külső forrásokból dolgoznak a nyelvi modellek, és hogyan derül ki, hogy egy versenytárs valójában nem a jobb termék, szolgáltatás vagy tartalom miatt van előrébb, csak jelen van épp egy olyan gyűjtőoldalon, amit szeret az AI. A módszertant a marketing ügynökség saját projektjeinek tanulságaival illusztráljuk.

Versenytárselemzés az online térben?

Kétségtelen, hogy az online láthatóság nem a jövő, hanem a jelen. Ráadásul az online piac fragmentálódott, így már nem csak a Google és a Meta uralja a piacot, összetettebb mérésekre van szükség. Az AI nagyon gyorsan átalakított mindent és erre reagálni kell. Épp ezért már nem arról kell beszélni, hogy érdemes lenne weboldalt készíteni, némi közösségi média aktivitást csinálni vagy épp blogolni, landing oldalakat építeni, hanem arról, hogy tegyünk szert piacvezető szerepre az AI említések világában. Ez a terület még annyira új, hogy a szakmában is sok az ellentmondás és eltérő gyakorlat. A hívó szó ebben az innovatív időszakban a tesztelés, a gyakorlati megoldások validálása és a tapasztalati úton tanulás.

1. lépés: Derítsd ki, kik a valódi versenytársaid

A kiindulópont ne egy megérzés legyen, hanem három adatforrás összefésülése:

• A Google találati listája. Vedd a top 100-120 üzletileg releváns kulcsszavadat, és nézd meg, kik szerepelnek rájuk az első oldalon. Nálunk például a „marketing ügynökség budapest”, „seo ügynökség”, „ppc ügynökség”, „keresőoptimalizálás budapest” típusú kifejezések adják a magot – a te iparágadban ugyanígy megvan a 100-120 kulcsszavas mag, ami a bevétel nagy részét hozhatja.
• Az AI-válaszok. Tegyél fel 10–30 olyan kérdést a főbb modelleknek, amit a vásárlóid is feltennének. Ne kulcsszavakban gondolkodj, hanem mondatokban, de kiinduló pontnak ott vannak a felkutatott kulcsszavak is, mert azokból is lehet jó promptokat generálni: „Melyik a legjobb marketing ügynökség Budapesten?”, „Milyen cégek tudnak webshopot fejleszteni és hirdetni?”, „Kit ajánlanál B2B lead generálásra?”. A promptokra érkező listában megtalálod a te AI-versenytársaidat.
• Az értékesítés visszajelzése. Kérdezd meg a sales csapatot, kikkel versenyeztek az elmúlt fél évben. Ez adja a valóságellenőrzést: ha egy név a listáidon nem szerepel, de az ajánlatkéréseknél mindig felbukkan, akkor ő offline vagy ajánlás alapján erős – ami szintén hasznos információ.

A három lista metszete a „kemény mag”: rájuk érdemes állandó monitorozást beállítani az általad használt SEO és GEO szoftverekben.

2. lépés: Kulcsszószintű összehasonlítás és kulcsszó gap

Ez a versenytárselemzés legrégebbi, de máig legjobban megtérülő része. A lényeg nem az, hogy „ő 3., mi 7. vagyunk”, hanem hogy melyek azok a kifejezések, amikre ő hoz forgalmat, és mi egyáltalán nem vagyunk jelen.

Amit vizsgálni érdemes:

• Közös kulcsszavak: mindketten rangsoroltok rájuk. Itt a pozíciókülönbség és annak trendje számít.
• Kulcsszó gap (rés): ő rangsorol, te nem. Ez a legértékesebb lista – gyakorlatilag egy félkész tartalomterv.
• Egyedi előnyök: te rangsorolsz, ő nem. Ezeket védeni kell, mert könnyű elveszíteni.
• Szándék szerinti bontás: külön kezeld a vásárlási szándékú (pl. „ppc audit”, „seo ügynökség”) és a tájékozódó (pl. „mi az a CRO”) kifejezéseket. A kettő teljesen más tartalmat és más KPI-t kíván.

Egy jól megírt szolgáltatásoldal olykor többet ér, mint tíz általános blogcikk. Máskor épp fordítva. Ezért is egyedi minden projekt, a dobozon kívül kell gondolkodni.

Nézzünk egy példát az online marketing piacról. Az ábrán például jól látjuk, hogy a The Pitch szerepel jelenleg legjobban AI fronton az általunk kitűzött terepen.

Ez a kép viszont kissé csalóka. Ha a számunkra üzletileg is releváns kifejezéseket és listázott válaszokat nézzük, akkor már nem feltétlen vagyunk hátrányban. Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy sok blogos témára és kifejezésre előttünk vannak, viszont a célzott, konvertáló és bevételt generáló oldalainkat tekintve mi is legalább olyan jól szerepelünk.

Az is látható például, hogy az általunk legfontosabbnak meghatározott területeken a 360° Marketing csapatával szoros leginkább az átfedés.

3. lépés: Search Visibility, avagy az keresési láthatóság átfogó mérése

Az egyedi pozíciók félrevezetők lehetnek: egy kulcsszóval előre lépsz, kettővel hátra, és nem tudod, összességében nyertél vagy vesztettél. Erre való a Search Visibility (láthatósági index), ami a követett kulcsszókészletre vetítve, keresési volumennel és pozícióval súlyozva ad egyetlen számot.

Amire érdemes figyelni:

• Trendben nézd, ne pillanatképként. Egy-egy nap alatt sok minden történhet, de havi bontásban már kibontakozik a trend.
• Súlyozz üzleti értékkel. Ha a láthatósági index nagy részét márkakeresés adja, az szép, de nem növekedés. Bontsd külön a márkás és a nem márkás forgalmat.
• Vesd össze a versenytársak indexével. Az abszolút érték kevesebbet mond, mint a piaci részesedésed alakulása: a „share of voice” azt mutatja meg, a teljes releváns keresési figyelemből mekkora szelet a tiéd.
• Kösd a Search Console adataihoz. A megjelenés, a kattintás és az átkattintási arány együtt mutatja meg, hogy a láthatóság forgalommá válik-e egyáltalán.

A rendszeres, összehasonlító adatgyűjtéshez a nemzetközi piacon bizonyított eszközöket használunk. Az SE Ranking versenytárs-forgalomelemzése például jó kiindulópontot ad a becsült forgalom, a kulcsszó-átfedés és a piaci pozíció felméréséhez. Fontos ugyanakkor tudni, hogy ezek becslések: a döntéseket mindig a saját, hiteles adataiddal (Search Console, GA4, hirdetési fiókok) összevetve hozd meg. Ebben segít a webanalitika korrekt felépítése.

4. lépés: AI láthatóság (GEO) mérése: a terep, amit a legtöbben még nem mérnek, pedig kellene

Az AI láthatóság mérésével lehet most a legnagyobb versenyelőnyre szert tenni, egyszerűen azért, mert a hazai cégek nagy része még nem méri, hogy megjelenik-e az AI-válaszokban. Több oka is van ennek: egyesek még nem tartanak itt a tanulási görbén, mások pedig elrettennek a magas szoftverköltségeket látva.

A módszertan lényege egyszerű:

1. Építs prompt-készletet. 8-10 kulcskérdés, amit a valódi vásárlóid feltennének. Vegyíts benne kategóriakérdést („legjobb X szolgáltató Budapesten”), problémakérdést („mit csináljak, ha esik a webshopom forgalma”), összehasonlítást („X vagy Y jobb”) és márkakérdést („megbízható az XYZ cég?”).
2. Futtasd rendszeresen, több modellen. A válaszok naponta változnak, egyetlen mérés semmit nem mond. Napi vagy heti bontás kell, több nyelvi modellen, releváns országbeállítással.
3. Mérd a megfelelő mutatókat. Említési arány (a promptok hány százalékában jelensz meg), átlagos említési pozíció, a válaszban idézett források, valamint a versenytársakhoz mért részesedés.
4. Kösd össze a változtatásokkal. Minden nagyobb tartalom- vagy weboldalmódosítás után figyeld, mi és merre mozdul.

Marketing21 tapasztalatok: A „Melyek a legjobb marketing ügynökségek Budapesten?” típusú promptra napi bontásban követjük a magyar piac szereplőinek megjelenését. Az egyik hónap adatai jól mutatják, mennyire nem statikus ez a terep: az adott hónap első hat napján a válaszokban tizenöt-húsz különböző ügynökség neve fordult elő, de a napi listák hossza nyolc és tizenöt között ingadozott, valamint a sorrend is naponta változott. A Marketing21 minden vizsgált napon szerepelt a válaszokban, a mérés első és hatodik napján az első helyen, a köztes napokon a második-harmadik pozícióban. Volt olyan szereplő, aki egyik nap harmadik volt, másnap pedig ki sem került a listára.

Ebből három tanulság adódik, és mindhárom átvihető bármelyik iparágra:

• Egyetlen mérés semmit nem ér. Aki egyszer megkérdezi a ChatGPT-t és megnyugszik (vagy elkeseredik), az zajt mér, nem trendet.
• A jelenlét stabilitása fontosabb, mint az egyszeri első hely. Az számít, hogy a promptok hány százalékában jelensz meg egyáltalán – a sorrend másodlagos.
• A lista hossza is információ. Ha egy nap nyolc, másnap tizenöt céget sorol fel a modell, akkor a „bejutási küszöb” mozog; ilyenkor a peremen lévő szereplőknél kis erősítés is nagy különbséget hoz.

Egy ilyen mérési rendszert felépíteni nem egyszerű laikusként, ezért is fejlesztettünk rá szolgáltatást. Erről az AI optimalizálás (GEO) szolgáltatásunk oldalán találsz részletes leírást – de a lényeg, hogy a mérés maga a nulladik lépés, nem az utolsó.

5. lépés: Források, amiket az AI szeret, és ahol a versenytársad jó eséllyel megelőz

Ez az a pont, ahol választ lehet találni a „miért ő és miért nem én?” kérdésre. A nyelvi modellek nem a legszebb weboldalt ajánlják, hanem azt, amelyikről több független helyen, egybehangzóan olvasnak.

Amikor egy AI-válasz forrásait végignézzük, gyakran az alábbi listában látható oldaltípusok is előkerülnek:

• Listás és összehasonlító cikkek („a 10 legjobb X ügynökség”, „X szolgáltatók összehasonlítása”): szakmai portálokon, blogokon.
• Iparági katalógusok és gyűjtőoldalak: pl Europages, Sortlist vagy iparági kamarák gyűjtőoldalai - ez minden piacon eltér
• Sajtómegjelenések és PR-cikkek: hiteles, tematikus vagy hírportálokon.
• Értékelési felületek: Google cégprofil, Trustpilot és társai.
• Közösségi és fórumtartalom: Reddit, szakmai csoportok, LinkedIn.
• Videós tartalom: YouTube-átiratok, amiket a modellek szintén feldolgoznak.

A következő feladat: írjuk össze, mely oldalakra hivatkoznak a válaszok a te promptjaidnál, jelöld be, hol vagy jelen és hol nem, majd priorizáld a hiányokat aszerint, hogy mennyire gyakran bukkannak fel. Ez a lista sokszor konkrétabb és gyorsabban megtérülő feladatokat ad, mint egy féléves blog tartalomterv.

6. lépés: Linkprofil és külső említések: a lemaradás gyakori oka

A külső hivatkozások szerepe nem szűnt meg. A linkek és a márkaemlítések ma egyszerre szolgálják a Google rangsorolását és az AI-modellek bizalmát. A versenytárselemzés során ezért érdemes összevetni:

• Hivatkozó domainek számát és minőségét: nem a linkek darabszáma számít, hanem a hivatkozó oldalak függetlensége és tematikai relevanciája.
• Link gap-et: mely oldalak hivatkoznak a versenytársaidra, de rád nem. Ha három versenytársra is hivatkozik ugyanaz az oldal, te pedig hiányzol, az egy konkrét, megszerezhető megjelenés.
• Link nélküli említéseket: a modellek a márkanév puszta említését is értelmezik. Egy jó szakmai PR-cikk már akkor is dolgozik, ha nincs benne követhető link. Persze ha lúd, legyen kövér, úgyhogy a klasszikus SEO miatt is mindenképp hivatkozzunk a weboldalra, ha van rá lehetőség.
• Az említések tónusát és kontextusát: egy szakmai idézet más súlyú, mint egy katalógusadat vagy részletes cégbemutató.

Ez az a terület, ahol a lemaradás a legritkábban „technikai” kérdés. Sokkal inkább kommunikációs: a versenytárs egyszerűen többet és rendszeresebben szerepel a nyilvánosságban. A jó hír, hogy ez tervezhető munka – médialista, témajavaslatok, ütemezett szakmai cikkek –, és az eredménye mindkét pályán, a Google-ben és az AI-válaszokban is meglátszik.

7. lépés: Amilyen a weboldal, olyan a termék/szolgáltató – gondolják a látogatók

Mielőtt a versenytársakat okolnád, érdemes megnézni, mit lát a te oldaladból egy keresőrobot vagy egy AI-ágens. A technikai állapot nem „nice to have”: ha az oldal lassú, ha a tartalom csak JavaScriptből renderelődik, vagy ha tucatnyi hibás átirányítás van a rendszerben, akkor a legjobb tartalmi stratégia is féllábon áll.

Esettanulmány, avagy a saját auditunk számai. Amikor legutóbb végigfuttattuk a saját oldalunkon a technikai auditot, 82-es health score jött ki „erős” minősítéssel – miközben a saját belső elvárásunk 90 felett van. Az 1468 talált tétel megoszlása tanulságos: mindössze 18 valódi hiba, 499 figyelmeztetés és 951 megjegyzés. Ez tipikus arány: a lista hossza megijeszt, pedig a tételek túlnyomó része alacsony prioritású. A munka nem attól lesz eredményes, hogy mind az 1468 sort kipipálod, hanem attól, hogy a 18 hibát és a figyelmeztetések üzletileg releváns részét megcsinálod. Egy másik tanulság is akadt: a crawl 1000-ből 258 oldalt járt be, és a JS-renderelés ki volt kapcsolva – vagyis a mérés maga sem látta ugyanazt, amit egy modern keresőrobot lát. Ha ilyen beállítással hasonlítod magad a versenytársakhoz, torz képet kapsz.

Amit mindenképp nézz meg a saját oldaladon: indexelhetőség és crawl-lefedettség, betöltési sebesség és Core Web Vitals, mobilos használhatóság, strukturált adatok (Organization, Service, FAQ, Product), belső linkstruktúra, duplikációk és kannibalizáció, valamint a JavaScript-függő tartalom kérdése. Ha ezek rendben vannak, minden további befektetés többet hoz. Ha nem, akkor a tartalomgyártás pénzének egy részét eltapossa a technika. A SEO audit és a folyamatos WordPress weboldal karbantartás épp ezért nem külön projekt, hanem üzemeltetési alapfeladat – nagyobb átalakításnál pedig sokszor a weboldal újjáépítése a gyorsabb út.

8. lépés: Ne kizárólag SEO-ban gondolkodj: a teljes marketingmix összehasonlítása

A versenytársad nem kizárólag a keresőben létezik. Ha csak a SEO-adatokat nézed, könnyen félreérted, hogy miért nyer.

• PPC: a Google Ads Auction Insights riportjából kiderül, kikkel osztozol az aukciókon, milyen megjelenési arányban és milyen átfedéssel. A Meta Ad Library pedig nyilvánosan megmutatja, milyen hirdetéseket futtat a versenytárs, mióta, milyen kreatívokkal és üzenetekkel. Ez ingyen elérhető versenytárs-intelligencia, amit kevesen használnak ki. A saját fiókod hatékonyságát pedig érdemes külső szemmel átnézetni – erről szól a PPC audit.
• Konverzió. Előfordul, hogy a versenytárs kevesebb forgalomból hoz több ügyfelet, mert az oldala egyszerűen jobban konvertál. Ilyenkor nem több látogatóra van szükség, hanem jobb vásárlói útra: erről szól a konverzióoptimalizálás (CRO audit).
• Kreatív és arculat. A vizuális benchmark kevésbé számszerűsíthető, de mégis meghatározó. Tedd fel őszintén a kérdést, hogyan néz ki a versenytárs landing oldala, mennyire egységes az arculata, milyen a hirdetési kreatívjainak minősége. Egy igényes grafikai tervezés ugyanannál a hirdetési költésnél mérhetően jobb átkattintási és konverziós arányt hoz.
• Közösségi média. Nézd meg a posztolási gyakoriságot, a formátumokat, a valós interakciót (nem a követőszámot!) és azt, mely platformokon aktív. A közösségi média marketing ma többről szól mint néhány száz ember eléréséről. A social tartalom is része a teljes online ujjlenyomatnak, az AI modellek is dolgoznak belőle.

Hogyan lesz mindebből akcióterv?

Az adat önmagában nem ér semmit, ha nem lesz belőle prioritási sorrend. Mi négy szempont szerint rangsorolunk minden feltárt tételt:

1. Üzleti hatás: mennyi bevételt hozhat, ha megcsináljuk?
2. Ráfordítás: mennyi idő és pénz kell hozzá?
3. Időtáv: hetekben vagy hónapokban mérhető a hatás?
4. Tartósság: egyszeri javítás vagy folyamatos munka?

A gyakorlatban a lista teteje szinte mindig a „gyors győzelmek” sávja: a 11–20. pozícióban lévő, vásárlási szándékú kulcsszavak megerősítése, a hiányzó gyűjtőoldalas jelenlét pótlása, a technikai hibák javítása, a legfontosabb szolgáltatásoldalak tartalmi felfrissítése. A nagy, hónapokban mérhető projektek – új szolgáltatásoldal-struktúra, komoly linképítési kampány, oldalújjáépítés – ezután jönnek.

Versenytárselemzés checklist 101

• Három forrásból összeállított versenytárslista (Google, AI, sales)
• Top 100-120 üzleti kulcsszó pozíciójának követése, versenytársakkal együtt
• Kulcsszó gap elemzés, szándék szerinti bontásban
• Search Visibility / share of voice trend, márkás és nem márkás bontásban
• 8-10 elemű AI prompt-készlet, rendszeres futtatással, több modellen
• Említési arány és átlagos pozíció mérése az AI-válaszokban
• Forrástérkép: mely oldalakra hivatkoznak a válaszok, hol vagy jelen és hol nem
• Link gap és említés-elemzés a fő versenytársakhoz képest
• Saját technikai audit: hibák priorizálva, nem a lista hossza szerint
• Strukturált adatok ellenőrzése (Organization, Service, FAQ, Product)
• PPC benchmark: Auction Insights és Meta Ad Library
• Kreatív, arculati és közösségi média összehasonlítás
• Priorizált akcióterv felelősökkel és határidőkkel
• Újramérés rendszeresen (AI-nál havonta vagy gyakrabban)

Milyen gyakran érdemes versenytárselemzést végezni?

Meggyőződésünk, hogy nagy, teljes körű elemzést évente egyszer-kétszer érdemes futtatni legfeljebb. A kulcsszópozíciókat és a Search Visibility trendet viszont havi bontásban követjük, az AI-láthatóságot ennél is sűrűbben: heti, nagyobb projekteknél napi méréssel. Érdemes újra elővenni az elemzést, ha nagyobb Google-algoritmusfrissítés jön, ha új versenytárs lép piacra, ha te indítasz új szolgáltatást, vagy ha látható forgalomesést tapasztalsz. Az AI-oldalon ma még hetek alatt is sokat változhat a kép, ezért itt a folyamatos monitorozás nem luxus, hanem alapkövetelmény.

Gyakori kérdések

Mennyi idő alatt látszik eredmény a versenytárselemzés után?

Az elemzés szempontokat és prioritásokat ad, a technikai javítások hatása viszont már néhány héten belül mérhető, a tartalmi és linképítési munkáé jellemzően 3–6 hónap alatt. Az AI-láthatóságnál a külső források bővítése meglepően gyorsan, sokszor néhány héten belül mozdít a képen, de tartós eredményhez több hónapos SEO és AI optimalizálási projektre van szükség.

Elég, ha csak az AI láthatóságot mérem?

A modellek nagyrészt olyan forrásokból dolgoznak, amelyeket a klasszikus SEO-logika is felépít: jó tartalom, hiteles külső említések, rendben lévő weboldal. A két pálya erősíti egymást, ezért nem elég az AI láthatóság önmagában.

Mi van, ha a versenytársam sokkal nagyobb büdzsével dolgozik?

Az elemzésnek köszönhetően a nagy versenytársakhoz is fel lehet zárkózni. A rések – egy hiányzó gyűjtőoldal, egy megszerezhető listacikk, egy kihasználatlan long-tail kulcsszócsoport – jellemzően nem büdzsével, hanem odafigyeléssel foglalhatók el. A SEO és AI optimalizálás épp ezért is jó befektetés, mert nem kell a megjelenésért fizetni.

Ki tud kulcsszavakat és AI promptokat is mérni?

A kettő ma már egy szolgáltatásban kezelendő. Nálunk a SEO és a GEO ugyanannak a láthatósági stratégiának a két lába.

Összefoglalás: mérés, priorizálás, kivitelezés

A versenytárselemzés nem arról szól, hogy legyen egy szép dokumentumod. Arról szól, hogy pontosan tudd: hol vagy erős, hol maradsz le, és melyik lemaradás mögött van olyan ok, amit két hét alatt orvosolni lehet. Ma ehhez a klasszikus kulcsszó- és láthatósági adatok mellé oda kell tenni az AI-említések mérését és a forrástérképet is – különben csak a piac egyik felét látod.

Ha kíváncsi vagy, hogy a te márkád hol áll a Google-ben és az AI-válaszokban a versenytársaidhoz képest, kérj tőlünk ajánlatot. Felmérjük a kulcsszavas és az AI-láthatóságodat, feltárjuk a forrás- és linkréseket, átvizsgáljuk a weboldalad technikai állapotát, és priorizált akciótervet adunk – a kivitelezésben pedig végig ott vagyunk mellettetek. Ha pedig a teljes keresőmarketing-jelenlétet szeretnéd egy kézbe tenni, arról a keresőmarketing ügynökség oldalunkon olvashatsz bővebben.

Prezsnyák Péter, SEO & Content Team Leader